Ottimizzare un sito web con la seo on-page e scalare Google

Come ottimizzare un sito web per essere al primo posto su Google

Chiunque realizza un sito web per la propria attività ha come obiettivo principale ottenere visibilità in rete, per questo oggi parlerò del posizionamento web, il tema è come ottimizzare un sito web con la SEO on-page.

La SEO on-page è quella parte della SEO utile ad ottenere la visibilità di un sito web o di un blog, dove per visibilità non s'intende l'indicizzazione ma il posizionamento organico nelle pagine di ricerca degli utenti.

Per chi non lo sapesse il posizionamento organico è il posizionamento "naturale" delle pagine di un sito nelle SERP dei motori di ricerca.

Si ottiene senza creare campagne AdWords, per esempio. Si tratta infatti di realizzare una serie di attività che permettono alle pagine del tuo sito di arrivare nei primi posti delle pagine dei risultati di ricerca, in modo naturale appunto e NON con inserzioni a pagamento.

Differenza tra indicizzazione e posizionamento: come Google crea e presenta le proprie SERP

Indicizzazione e posizionamento sono due cose diverse: sei indicizzato quando Google sa che il tuo sito esiste (ed è il primo risultato che devi ottenere), lo ha quindi scansionato e memorizzato nei suoi database. Sei invece posizionato quando alle pagine del sito è stato attribuito un 'valore' e sono state inserite nelle SERP.

Quindi una volta indicizzate le pagine vengono anche posizionate. Certo non è ne interessante ne utile avere un sito web posizionato sotto la terza pagina di Google (per esempio) e il motivo lo sappiamo. Le persone prestano attenzione ai primi link restituiti dalle SERP e spesso non vanno oltre la terza pagina, quindi è importante essere lì.

Quanto è importante essere al primo posto su Google?

Dopo quanto appena detto la risposta potebbe sembrare scontata, invece non lo è. Essere al primo posto su Google sembrerebbe l'unico scopo e obiettivo da raggiungere per ottenere i risultati desiderati, infatti in molti dopo poco tempo e in preda allo sconforto rinunciano a proseguire perchè non vedono le pagine del loro sito tra le prime nelle SERP. Sbagliando.

In realtà ottimizzare un sito web non significa averlo per forza al primo posto in prima pagina, e comunque è un risultato che si ottiene con il tempo: certo essere in alto aiuta molto ma non sempre è decisivo per la buona riuscita di un business online. Resta comunque uno dei micro obiettivi da cercare di raggiungere in tempi ragionevoli. Vediamo perciò come questo sia possibile.

Cosa trovi in questo articolo

In questo post troverai un elenco di suggerimenti che per comodità e immediatezza ho voluto elencato in 8 punti da seguire, 8 cose da fare. Per ottimizzare un sito web e le sue pagine, queste 8 regole ti aiuteranno sicuramente, sono davvero necessarie per raggiungere le alte posizioni su Google.

L'argomento principale sarà la SEO on-page. Se non hai idea di cosa sia, forse non sai che esiste anche la SEO off-page. Insieme formano l'attuale SEO e comprendono tutte le tecniche utili per promuovere nel modo migliore siti e blog: quello che serve per farti conoscere.

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Ottimizzare un sito web con la SEO on-page e la SEO off-page

Come dicevo, in questo post ti parlerò della SEO on-page. Gli 8 punti elencati ti saranno utili per realizzare un sito internet nel modo più gradito ai motori di ricerca: non sottovalutarli se vuoi ottenere risultati concreti.

Dovrai occuparti anche di SEO off-page se vuoi fare le cose davvero per bene e arrivare al primo posto su Google, di questi aspetti però ne parlo in un altro articolo.

Se vuoi approfondire il tema della SEO e in particolare quello della SEO off-page, leggi questi articoli:

Cosa devi fare per ottimizzare un sito web lato on-page

L'elenco che segue, le 8 cose da fare per scalare le SERP, è la SEO on-page che devi realizzare: il sistema per ottimizzare i contenuti del tuo sito web.

1. IMPOSTAZIONE DEL LAYOUT

Può sembrare banale dirlo ma un aspetto gradevole e moderno per un sito web è fondamentale per ottenere consensi. E' il modo in cui decidi come presentarti e come presentare quello che vuoi far conoscere ai tuoi visitatori. Posizionare e rendere visibili e accessibili i tuoi contenuti nel modo migliore, è il primo passo per l'ottimizzazione di un sito web.

Se usi un CMS cerca un bel tema (anche se è una scelta molto soggettiva), che ti permetta il maggior numero di opzioni di personalizzazione possibile. Non limitarti però solo all'aspetto estetico ma cura anche la struttura del sito partendo dal menu: è il punto di riferimento principale di navigazione degli utenti. Per far questo tieni sempre presente la regola dei 4 click.

2. LA SCRITTURA DEI CONTENUTI

Per ottimizzare un sito web la scrittura dei contenuti è una delle parti più impegnative da realizzare e anche la parte più consistente a meno che non si tratti di un sito d'immagini.

Per ottenere un buon posizionamento dovrai perciò impegnarti a scrivere testi originali e interessanti, dalla lettura scorrevole possibilmente affiancando immagini e video di buona qualità.

Non dimenticare che l'ottimizzazione di un sito web parte prima di tutto da contenuti che offrano informazioni utili al visitatore: l'utente è sempre al primo posto e se le tue pagine sono gradite a loro significa che piacciono, questo Google lo sa e quindi ti premia facendoti scalare le SERP.

Una raccomandazione: non lasciarti tentare dai copia e incolla prelevando altrove, saresti inesorabilmente penalizzato dai motori di ricerca: per riuscire ad ottimizzare un sito web ed essere al primo posto su Google devi fare qualche sforzo in più.
Infine leggi e controlla prima di mettere online le pagine, il web non perdona neanche l'errore grammaticale.

3. TITOLO DELL'ARTICOLO O PAGINA

Il titolo è importantissimo per promuovere e ottimizzare un sito web facendolo arrivare al primo posto su Google. Per creare un buon titolo devi fare una attenta analisi delle keyword su cui vuoi puntare, poi usare quella che ritieni la più rilevante inserendola nel tag .

ottimizzare un sito web
L'importanza di un buon titolo di pagina

Deve essere adeguata e inerente al contenuto: il titolo deve dare l'esatta idea di quello che la pagina contiene. E' importante quindi usare un titolo che sia sì attrattivo, ma anche descrittivo del contenuto, ricordati che sarà la prima cosa che leggeranno sia i motori di ricerca che gli utenti.

Tecnicamente parlando il titolo ideale contiene una dozzina di parole, con una lunghezza totale variabile tra i 30 e i 65 caratteri (compreso il nome del sito).

4. DESCRIZIONE DEL CONTENUTO

Per ottimizzare un sito web lato SEO on-page, serve tra le altre cose creare una buona descrizione delle pagine, infatti dopo il titolo e proprio sotto di lui (nei rich-snippets, sai cosa sono? Guarda la foto sotto), è ciò che viene mostrato nei risultati di ricerca.

E' un particolare importante da curare, grazie ad una buona descrizione l'utente decide di cliccare sulla tua pagina o su quella di un altro sito e questo non è quello che noi vogliamo, giusto? Tieni presente che comunque la descrizione non è utile a migliorare il ranking del sito (nel caso avessi il dubbio), quindi non ti darà ulteriori giovamenti.

Per la sua scrittura hai a disposizione (156 caratteri) da gennaio 2018, 320 caratteri, non superarli o la parte restante non sarà visualizzata e vedrai dei puntini di sospensione al posto delle parole. Un ultimo consiglio riguardo le descrizioni è quello di fare attenzione che siano univoche: come per i titoli eventuali duplicazioni saranno interpretate dai motori di ricerca come copie e sarai penalizzato.

Aggiornamento del 23 maggio 2018: gli snippet di Google sono tornati a visualizzare solo due righe nella descrizione della pagina e i caratteri eccedenti vengono nuovamente tagliati dal motore di ricerca. A chi aveva provveduto a modificare la descrizione delle pagine alla lunghezza di 320 caratteri conviene lasciare tutto inalterato.

seo onpage come ottimizzare un sito web
Esempio rich-snippet da Google Search Console

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5. I TAG HEADER (o tag d'intestazione)

Hanno la stessa funzionalità dei nomi di capitoli, sottocapitoli e paragrafi di un libro cartaceo. Come in un libro un giornale o una rivista, anticipano e spiegano l'importanza del contenuto che segue.

Nei documenti (pagine) creati con l'HTML, esistono sei livelli di header, vanno da H1 ad H6. Aumentando il numero diminuisce l'importanza dell'header, quindi il contenuto seguito da h1 avrà maggiore importanza (il titolo del libro), mentre h6 quella minore (una nota a piè di pagina).

Usando questi tag in modo corretto, permetti ai motori di ricerca di comprendere meglio la struttura della pagina web, al tempo stesso facili la lettura rendendo un servizio utile a chi legge che troverà più intuitivo e scorrevole l'articolo.

Se desideri informazioni più precise visita la pagina di mozilla, qui puoi trovare qualche esempio e un approfondimento in italiano.

6. IL TAG REL CANONICAL

L'uso di questo tag è il modo migliore disponibile per evitare la duplicazione di contenuti.

Si tratta di un tag HTML che permette di dare un'informazione precisa ai motori di ricerca in caso di dubbi su una pagina a cui puntare. Non sostituisce il concetto del punto 4, quei comportamenti vanno sempre e comunque seguiti. Il tag rel canonical va inserito nella sezione  della pagina non canonica che avete individuato, quella simile a quella per voi più importante.

ottimizzare un sito web

In questo modo indicherai al motore a quale pagina deve fare riferimento. E' consigliato farlo su tutte le pagine che ritieni possano far nascere dubbi.

 

7. LE PAROLE CHIAVE (O KEYWORDS) PRINCIPALI

Innanzitutto una precisazione: in questo caso sto parlando del meta tag Keywords. Da non confondere con le keyword che si usano nei titoli,  nelle descrizioni e nei contenuti delle pagine.

Spesso mi viene chiesto perché si dovrebbero studiare ed inserire nelle pagine web le migliori keywords se poi non devono essere inserite nel relativo metatag: intanto non è esattamente così e si possono usare ancora, inoltre si tratta di due cose diverse. O meglio l'uso è diverso: il metatag è una cosa, l'inserimento delle keyword nelle pagine un'altra.

ottimizzare un sito web

Faccio queste considerazioni perché come molti di voi sapranno, negli ultimi anni Google ha declassato l'uso delle meta keyword inserite nelle pagine web, modificando le tecniche di valutazione e i propri algoritmi di scansione.

Al fine di garantire risultati di ricerca più accurati e quindi un servizio di maggiore rilevanza, sono stati introdotti nuovi algoritmi e nei nuovi sistemi le keyword hanno perso in parte la loro importanza.

8. LE IMMAGINI, LA GRAFICA E I VIDEO

Sia nell'attuale web 2.0 che in passato, l'uso delle immagini è sempre stato uno dei modi migliori per attirare l'attenzione degli utenti.

Con le nuove e più veloci connessioni disponibili attualmente, è ancora più semplice inserire video e filmati di buona qualità, infatti in siti web e blog se ne fa sempre maggior uso. Le immagini restano un ottimo sistema per attrarre pubblico e quindi ricordatevi di dedicargli attenzione e ottimizzatele.

Il sistema è sempre lo stesso: usate i meta tag. Sia ALT che TITLE e il DESCRIPTION, in particolare non trascurate l'attributo ALT e in TITLE inserite possibilmente la keyword principale. Fate lo stesso con il 'nomefile' dell'immagine, non lasciate che contenga lettere e numeri senza significato.

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Conclusioni finali

Oggi ho parlato di quello che devi fare dal punto di vista della SEO on-page (le azioni da intraprendere all'interno del tuo sito, nelle pagine web che crei), quali sono i sistemi utili a farti posizionare in alto nelle SERP e come essere al primo posto su Google.

Come detto raggiungere questo obiettivo non è nemmeno indispensabile. Premesso che un sito di recente costruzione ben difficilmente potrà ottenerlo, è importante sopratutto seguire le linee guida suggerite da Google stesso per creare un sito web ottimizzato. I suggerimenti che ti ho fornito in questo articolo ne fanno parte: nonostante l'elenco sia ben lontano dall'essere completo, osservare scrupolosamente i punti che ho elencato ti eviterà i problemi più banali e gli errori che molti commettono.

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