Come creare contenuti di valore per un sito web

I contenuti di valore aumentano gli utenti sul sito e creano un brand

Capire cosa siano i contenuti di valore e di qualità e imparare a crearli, significa avere più traffico sul tuo sito web e utenti soddisfatti.

Ecco una frase che avrai sentito dire chissà quante volte: creare contenuti di valore è il sistema migliore per avere traffico sul tuo sito da utenti interessati.

Come puoi creare quindi anche tu contenuti di valore per il tuo sito web e posizionarti in alto nelle SERP di Google?

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Creare contenuti di valore per un sito web.

Probabilmente pensi che con la sola creazione di contenuti non si arriva da nessuna parte, perché tu finora ne hai creati molti e continui a farlo, ma di risultati concreti non ne vedi.

E’ quindi il caso che ti chieda se i contenuti creati siano veramente di valore. Qual è la differenza tra i tuoi contenuti e i quell che vengono definiti contenuti di qualità?

Cosa sono, come si creano e come puoi modificare i tuoi contenuti attuali affinché funzionino come desideri?

Con questo articolo provo ad aiutarti a raggiungere lo scopo.

Quali sono i contenuti di valore che rendono le tue pagine di qualità 

I contenuti di una pagina web sappiamo tutti quali siano e cosa comprendono (testi, immagini, video e infografica), bene o male abbiamo imparato tutti a crearli. Il punto è che vengano ritenuti di valore da chi ne usufruirà.

Un contenuto infatti, per essere considerato di qualità deve prima di tutto individuare le bisogni degli utenti e soddisfarli.

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L'ottimizzazione SEO ti fa raggiungere il tuo pubblico.

Ad esempio, stai leggendo questo articolo perché ti interessa sapere come creare contenuti di valore per il tuo sito web, giusto? Non per imparare a utilizzare i CSS o per altre informazioni. Se fosse così non ti fermeresti a lungo su questa pagina e l’abbandoneresti rapidamente.

Questo significa che nella realizzazione dei contenuti dovrai partire innanzitutto dalla loro ottimizzazione SEO. Cosa abbastanza intuitiva quando il contenuto in questione è un testo, un pò meno semplice se si tratta di immagini, video o infografica.

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Non imbrogliare se vuoi contenuti considerati di qualità

La prima cosa da fare per creare contenuti di valore per un sito web è quindi quella di pensare all’utente finale, rendendoli utili e attinenti alla ricerca che ha fatto e che lo ha portato al tuo sito.

Nel caso di testi, siano articoli o pagine, inizia con l’impostazione del titolo e della descrizione. Devono rispecchiare il contenuto che stai per scrivere, senza ingannare l’utente. Diversamente perderesti subito in credibilità.

Continuiamo a parlare di testi e di come fornire informazioni di qualità.

Come creare contenuti di valore che scalano le SERP

A meno che il tuo sito o blog non rappresenti un tuo hobby o quello che ti piace fare nella vita, si tratta dell’immagine digitale della tua azienda o attività professionale.

Quindi uno degli obiettivi che avevi quando hai creato la tua presenza sul web era quello di farti conoscere e  possibilmente trovare nuovi clienti e opportunità. Mi sbaglio?

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Imposta un sistema di lavoro personalizzato.

Per questo hai iniziato a creare contenuti, per attirare pubblico, avere visibilità e salire nelle SERP di Google e dei motori di ricerca: per pubblicizzarti e vendere i tuoi prodotti. Purtroppo risultati non confortanti ti hanno portato qui.

Permettimi allora una domanda: quando inizi a creare un contenuto usi un sistema ben preciso o ti affidi all’intuito?

Mi spiego meglio: se oggi decidi di scrivere un articolo e trattare un argomento che riguarda un tema che pare interessare il tuo pubblico, come inizi il tuo lavoro? Da cosa parti? Poi come procedi? E’ fondamentale che tu abbia un metodo.

SUGGERIMENTO

A questo proposito potrebbe interessarti anche un altro articolo: come trovare nuovi clienti online.

Ecco un modo per creare contenuti di valore

Ti dico come faccio io.

Se si tratta di qualcosa che conosco poco studio l’argomento e il tema. Cerco informazioni e mi documento, questo anche quando mi sembra di conoscere tutto. Lo faccio in rete ma non solo, cerco di attingere da più fonti possibili, quelle che ritengo più valide.

Quindi per creare contenuti di valore per un sito web che siano di qualità, devi prima di tutto informarti bene riguardo il tema che vuoi trattare.

Rispondere a domande ed esigenze dell’utente

Inizia così la creazione dei contenuti di valore

Come ho detto l’utente desidera risposte certe e non approssimative. Chi fa una ricerca online vuole trovare soluzioni che risolvano il suo problema e rispondano ad una richiesta precisa: la sua query di ricerca.

Il primo valore che un contenuto acquisisce è quindi l’utilità. Deve essere una risposta valida e attinente e questo lo decide sempre l’utente. Se riesci sei già a buon punto nella creazione di contenuti di valore.

Interessa sorprendi e informa, il contenuto di valore che devi creare è utile

É tutto quello che devi fare per creare contenuti di valore per un sito web, che ti permettano di aumentere gli utenti e quindi la visibilità delle pagine, ed è anche il mio secondo consiglio per realizzare contenuti giusti che ti diano le soddisfazioni che cerchi.

Ecco, diciamo che il contenuto non deve necessariamente sorprendere (questo io lo considero un plus, se ci riesci può diventare un contenuto virale…wow!), ma di certo deve essere informativo e interessante.

Se scrivi per te stesso e ti specchi in quello che dici difficilmente riuscirai a ottenere ciò che cerchi, crea invece contenuti per gli altri e sarai apprezzato.

SUGGERIMENTO

Riguardo i contenuti sorprendenti e virali puoi trovare interessante la lettura di un articolo che parla del buzz marketing, ovvero della pubblicità non convenzionale.

Sii originale e non copiare mai, esprimiti in modo unico e inconfondibile

Ogni cosa può essere descritta o raccontata in vari modi, a prescindere dal tipo di contenuto che usi, ma le cose copiate si riconoscono sempre.

Se per esempio usi WordPress probabilmente sei a conoscenza di plugin (deprecati e non solo da Google) di content curation. Ti permettono di replicare sul tuo sito i contenuti di altri siti.

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Un contenuto copiato si riconosce sempre.

Bene, se cerchi guai o penalizzazioni, il sistema migliore è usarli. Il rischio è triplice: penalizzazioni dei motori di ricerca, pessima figura con l’autore e violazione dei suoi diritti (con possibili conseguenze legali).

Infine perdita di credibilità da parte degli utenti. Ne vale davvero la pena?

Te ne parlo perché è capitato anche a me di essere copiato (e anche male), proprio recentemente. Quando mi sono accorto e ho contattato l’admin del sito incriminato l’articolo è sparito immediatamente con tanto di scuse, nel frattempo però e per circa un mese, ha giovato lui del mio lavoro.

Un altro consiglio per creare contenuti di valore e salire nelle SERP

Sforzati di fare da solo, trova il sistema che più ti si addice per dare forma al tuo contenuto e creare contenuti di valore senza usare testi o immagini di altri (delle immagini ne parlo più avanti).

Il vero valore aggiunto sei tu e lo dai tu, con le tue idee e la tua capacità espressiva.

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Provare e riprovare per creare sempre meglio.

Lo so, scrivere contenuti per il web non è facile e richiede tempo, così come creare qualsiasi altra cosa, ma è un lavoro necessario.

Se poi ti rendi conto che non fa per te, affidati a dei professionisti. Non c’è nulla di male, anzi: creare contenuti di valore per un sito web è un lavoro da professionisti, anche noi in agenzia abbiamo i nostri collaboratori a cui ci affidiamo, è una cosa normale.

Quali contenuti creare per offrire qualità ai tuoi utenti

L’ho detto all’inizio, i principali contenuti realizzabili per un sito web che possano portare le pagine del tuo sito in alto nelle classifiche di Google, sono:

  1. contenuti testuali (blog e quindi articoli),
  2. immagini,
  3. video e brevi filmati,
  4. grafica e infografica.

Il contesto del sito web è fondamentale nella scelta del tipo (o tipi) di contenuto da usare, quello a cui affidare il compito di migliorare la visibilità alle pagine del tuo sito.

Per esempio, se hai un blog dove parli di cucina ognuno dei contenuti suddetti avrà valore e sarà rilevante.

Le ricette e le notizie curiose sui vari piatti (testo e quindi blog), le immagini che illustrano il risultato finale (il piatto servito) e un video che mostra la preparazione, hanno tutti uguale importanza e creano valore.

Diversamente se gestisci o vuoi realizzare un sito web dedicato ai viaggi, risulteranno di maggiore impatto e coinvolgenti delle immagini ad alta risoluzione o brevi video.

Stai seguendo il sito web di una compagnia teatrale? In questo caso oltre alle immagini che mostrano le recite e le location dove vengono rappresentate, saranno rilevanti i testi, soprattutto se si tratta di opere originali e quindi non conosciute ai più.

Un “trucco” in questo caso potrebbe essere presentare il testo in maniera insolita (senza esagerare però, anche se questo dipende molto dal tipo di compagnia teatrale).

Cosa piace e produce maggior traffico sulle pagine web

I video

L’impatto emotivo che fornisce un video è nettamente superiore a quello di ogni altro tipo di contenuto.

Riuscire a realizzare video coinvolgenti è sempre un punto a proprio favore: la fruibilità, l’immediatezza della comunicazione del messaggio, le immagini che mostrano cosa fare o come fare qualcosa, attraggono il pubblico e creano condivisioni sui social.

Naturalmente se il video ha come obiettivo principale incentivare un brand aziendale dovrà essere particolarmente curato, in questo caso sono necessarie competenze di livello professionale.

Questo non significa che video home made non possano raggiungere lo scopo, tutt’altro: video virali creati in modo artigianale ne esistono tantissimi su youtube, per esempio.

Le immagini

Anche le immagini, (intese come fotografie), sono contenuti estremamente validi ed essenziali per il coinvolgimento degli utenti: attirano e comunicano. I caroselli d’immagini per esempio (immagini che scorrono automaticamente), sono in grado di trasmettere il proprio messaggio con una capacità quasi pari a quella dei video.

Per avere un impatto di sicuro successo è preferibile che siano in alta risoluzione, senza dimenticare di ottimizzarle per non appesantire il loro caricamento e quello delle pagine che le contengono.

Le infografiche

Un altro contenuto di tendenza che funziona molto bene, sono le infografiche: hanno una caratteristica fondamentale, quella di mostrare con la grafica e spiegare con il testo, un concetto, un’idea, un progetto. Anche per le infografiche si tratta di creare contenuti di valore per un sito web, essendo lo scopo quello di attrarre informare e incentivare, devono essere curate al meglio.

I testi

Blog e articoli si sa, possono comprende tutto quanto appena elencato, ma il loro contenuto principe è sicuramente il testo, quello che fa la differenza (e quanta ne fa!). In questo caso il consiglio che ti posso dare per creare un contenuto di valore di questo tipo è di rileggere quanto ho scritto nella prima parte dell’articolo.

Aggiungo che, semplicità di linguaggio, scorrevolezza di lettura e leggerezza nella composizione grammaticale, possono aiutare molto nel realizzare un buon testo, facile da assimilare nei contenuti e leggibile fino in fondo. La correttezza grammaticale la dò per scontata anche se non lo è, perché i refusi possono sfuggire a chiunque, anche ai migliori copywriter.

L’ottimizzazione SEO dei contenuti serve a raggiungere i tuoi utenti

Ottimizzazione SEO: non si sente parlare d’altro che di ottimizzazione SEO, indicizzazione SEO e posizionamento SEO.

Capisco che ti sia stufato, ma devo riprendere l’aragomento: se vuoi creare contenuti di valore per un sito web non puoi sfuggire alla SEO dei contenuti.

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Ottimizzazione dei contenuti di qualità.

Aggiungo una cosa: ottimizzare i contenuti onpage ti permette di raggiungere le tue buyer personas, quindi il tuo pubblico ideale. Per questo è ritenuta una fase importante da chi si occupa della creazione di contenuti di qualità.

Un ultimo suggerimento riguardo i testi e la loro ottimizzazione.

  • Utilizza il più possibile titoli e sottotitoli (da h1 ad h6) in modo cronologico (non saltare da h4 ad h2 senza inserire paragrafi nel mezzo: non ha senso).
  • Scegli accuratamente la parola chiave principale e utilizzala senza esagerare: ripetizioni della stessa inserite a caso, rendono illeggibile il testo e provocano irritazione negli utenti e abbandoni repentini della pagina.
  • Sfrutta i sinonimi della tua keyword: realizzare e creare hanno lo stesso significato, per esempio.
  • Crea una descrizione accurata e veritiera del contenuto che vuoi presentare e inserisci all’interno la tua parola chiave.
  • Inserisci l’attributo

CONSIGLIO

Se vuoi approfondire il tema della SEO e in particolare della seo onpage ti consiglio la lettura di un ulteriore articolo, “ottimizzare un sito web con la seo onpage“.

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